Concevoir et animer son magazine de destination pour le web

Description
Promouvoir son offre touristique en mode magazine sur son site internet est devenu incontournable. Le challenge consiste à mettre en scène ses monuments, ses attractions, ses activités, mais aussi une thématique ou encore un profil de clientèle en mixant harmonieusement contenu multimédia et texte.
La réponse argumentée de la destination aux attentes du touriste est exigeante. Celui-ci doit pouvoir y projeter son imaginaire pour être séduit, tout en disposant de toutes les informations nécessaires pour se rassurer et s’organiser.
Cette formation propose une méthode en 3 temps pour vous accompagner dans la construction de vos pages magazines. Elles s’inspirent des contenus utilisateurs tout en respectant les principes de lecture sur le web. Le meilleur moyen de rendre votre site internet attractif et visible sur les moteurs de recherche dans une logique de recommandation


Introduction : enjeux et intérêt de produire du contenu éditorial en mode magazine

Explication : comment structurer et rendre performante une page magazine
  • Les différents objectifs à tenir vis-à-vis de l’internaute
  • Leur matérialisation en matière de contenu (illustré d’un benchmark)
  • Le déroulé idéal d’une page magazine pour capter et garder l’internaute
  • Les contraintes et les conséquences de la lecture sur le web et le mobile en particulier
  • Comment intégrer les enjeux de la visibilité sur les moteurs de recherche

Cadrage méthodologique pour construire une page magazine performante
  • Explication de la méthode proposée

Ateliers pratiques : Concevoir sa page magazine

Atelier pratique 1 : Capter l’information nécessaire pour concevoir sa page magazine
  • Définir le périmètre de la thématique traitée dans la page magazine
  • Capter toutes les informations pertinentes disponibles
Objectif final de l’atelier : rassembler le maximum d’informations nécessaires à l’élaboration de sa page magazine

Atelier pratique 2 : Trier et organiser l’information en fonction de l’usage souhaité
  • Identifier, trier, sélectionner et les contenus pertinents nécessaires pour répondre aux objectifs marketing de la page magazine
  • Les organiser pour élaborer un plan détaillé de la page à parti d’un modèle fourni

Objectif final de l’atelier : disposer d’un plan détaillé et des contenus pertinents pour rédiger sa page

Atelier pratique 3 : Focus SEO pour développer sa visibilité sur les moteurs de recherche
  • Définir les combinaisons de mots-clés et le champ lexical associé
  • Envisager le maillage sémantique possible : liens hypertextes internes et externes avec les autres contenus et s’orienter vers un cocon sémantique
Objectif final de l’atelier : avoir défini le champ sémantique à intégrer dans sa page magazine, les connexions possibles avec les autres contenus et comprendre les orientations stratégiques SEO pour le futur.

Atelier pratique 4 : Rédiger et mettre en forme sa page magazine
  • Rappel des grands principes d’écriture web
  • Présentation des éléments de micro-contenu
  • Rédaction de l’expérience et choix des éléments multimédias associés

Objectif final de l’atelier : avoir conçu et rédigé sa page magazine pour la publier
Objectifs pédagogiques
  • Comprendre les attentes et les comportements des internautes sur un site web de destination
  • Comprendre l’intérêt de concevoir des pages éditoriales au format magazine
  • Comprendre la structuration d’une page « magazine » avec ses multiples composants
  • Comprendre la conception et la valorisation de ses atouts touristiques sur une page web de la séduction jusqu’à la vente
  • Maîtriser les principales règles de l’écriture sur les supports numériques
  • Savoir collecter, trier et structurer son contenu à partir du contenu utilisateur
  • Élaborer une trame de contenu captivante pour l’internaute
  • Rédiger sa page magazine en tant qu’expert de destination dans une logique de recommandation
  • Intégrer les enjeux de la visibilité (SEO) dans la conception et la rédaction de pages éditoriales
Public visé
Webmaster, web-rédacteur, Responsables de communication, toute personne en charge de rédiger un contenu numérique.
Pré-requis
Préalable : choisir un thème à développer sur une page magazine et récupérer le maximum de contenu interne sur le sujet

Maîtrise de l’environnement informatique [Windows, navigateur Internet,…] et disposer des droits rédacteur sur son site web.

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Détail des horaires : le 05/11/19 de 09h30 à 12h30 et de 13h30 à 17h30, le 06/11/19 de 09h30 à 12h30 et de 13h30 à 17h30
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