Menez efficacement vos campagnes publicitaires avec Google Ads (SEA) À distance

POURQUOI SUIVRE CETTE FORMATION ? 

 

Le SEA (Search Engine Advertising) désigne l'acquisition de trafic sur le moteur de recherche via les liens publicitaires. Aujourd'hui, en 2022, le SEA est un levier incontournable pour les entreprises du secteur privé, comme du secteur institutionnel. C'est un outil majeur dans l'acquisition de nouveaux clients et la fidélisation. Désireux de faire connaître votre ville aux français voire au monde entier ? Vous souhaitez dynamiser les entreprises locales grâce au trafic généré par votre Office du tourisme ?

Venez découvrir les meilleures pratiques à adopter pour développer efficacement votre stratégie SEA.

 

OBJECTIFS DE FORMATION

• Découvrir comment les liens sponsorisés dynamisent votre activité en ligne
• Ouvrir un compte Ads et concevoir en toute autonomie vos premières campagnes
• Mieux maitriser les optimisations qui impactent la rentabilité de vos campagnes

1. Notions fondamentales Google Ads (liens sponsorisés)

• Puissance du réseau
• Typologie annonceurs
• Fonctionnement

 

2. Mots clés

• Identifier de nouveaux mots clés (outils, techniques)
• Ciblage des mots clés
• Mots clés négatifs
• Optimiser les mots clés

 

3. Annonces

• Rédiger de nouvelles annonces (techniques)
• Optimiser les annonces
• Options des annonces : extensions multi liens, product, avis, click to call

 

4. Paramétrage de campagne

• Paramètres basiques (nom de campagne, budget quotidien, géolocalisation, langue, calendrier de diffusion)
• Paramètres avancés (stratégie d'enchères cpc/cpm/cpa, rotation des annonces, choix de la position d'affichage, modulation des cpc…)
• Choix du réseau de diffusion (search, display)

 

5. Les deux réseaux de diffusion

• Search vs Display
• Display : bonnes pratiques (campagne dédiée, type d'optimisation, formats annonces)
• Display : ciblages (mots clés, emplacement, remarketing)
• Display : remarketing (ciblage comportemental)

 

6. Optimisations

• Rapports disponibles (onglets, colonnes, menus déroulants, rapport de requêtes)
• Méthodes et bonnes pratiques (traitement par lots, historique…)

 

7. Google Analytics

• Découverte de l'outil
• Paramétrage des profils
• Découverte et installation des TAGS (trafic, ventes)
• Consultation des rapports (données les plus significatives)

 

8. Google Editor

• Découverte du logiciel
• Exemples d'applications (gestion par lot, optimisations…)

Directeurs, web-rédacteur, webmaster, services marketings, toutes personnes en charge de l'administration directe ou indirecte de sites web

Maîtrise de l'environnement informatique

PC

Alternance d'apports théoriques et pratiques

Études de cas

Ateliers et mises en situation

Support(s) de formations et ressources pédagogiques accessibles sur un extranet individuel. 

La formation comprend une :

• une évaluation initiale des stagiaires, 
• un recensement de leurs besoins,
• un suivi continu de leur progression, 
• une évaluation finale des acquis en fonction des objectifs pédagogiques visés.

La satisfaction des participants est mesurée par des questionnaires à chaud et à froid.

Un certificat de réalisation est transmis au stagiaire à l'issue de la formation.

En présentiel comme en distanciel, nous nous engageons à mobiliser tous les moyens à notre disposition pour adapter au mieux nos formations à vos besoins spécifiques.

Pour toute demande particulière ou pour discuter de vos besoins en matière d'accessibilité, nous vous invitons à prendre contact avec notre Référente Handicap, Marie CHARPENTIER, à qualification@offices-tourisme-sud.fr ou au 04 42 16 80 18.

Délais d'accès à la formation :

Les inscriptions peuvent être prises en compte jusqu'à 7 jours avant le début de la session de formation. Les inscriptions de dernière minute seront étudiées au cas par cas.
La validation de l'inscription d'une personne en situation de handicap dépendra des aménagements éventuellement nécessaires pouvant impacter le délai d'accès mentionné ci-dessus. Notre référente handicap est à votre écoute pour valider la faisabilité et vous réorienter le cas échéant.
Nos sessions de formation sont habituellement garanties à partir de 5 stagiaires. 

Pour les formations en intra, les délais d'accès peuvent varier entre 1 et 4 mois selon la complexité de la demande et la disponibilité du formateur pressenti.

Modalités d'inscription :

L'inscription à nos formations s'effectue en ligne depuis notre catalogue de formation via un formulaire d'inscription.
Une fois votre demande d'inscription en ligne effectuée, un accusé de réception vous est envoyé par mail vous confirmant la bonne réception de votre demande.
Notre équipe s'engage à traiter votre demande dans les meilleurs délais. 
Votre employeur (ou vous même si vous êtes demandeur d'emploi) recevra ensuite par mail le programme, le devis et la convention de formation, à nous retourner signés électroniquement (par votre employeur ou vous-même si vous êtes demandeur d'emploi). Ces éléments vous seront demandés si vous souhaitez effectuer une prise en charge auprès de votre OPCO.
L'inscription a une formation est considérée comme ferme et définitive à réception de la convention de formation signée.

Les convocations sont envoyées à J-7 avant le début de la formation, sous réserve d'un nombre suffisant de participants à la session. 
En cas de report d'une session, nous prévenons les participants au minimum 6 jours avant la formation et proposons une alternative.

Cette formation sera animée par Mme Henda AMDOUNI, formatrice et spécialiste du référencement et de l'e-marketing.

• Admission sans disposition particulière