SEA : Etablir ou optimiser mon budget de référencement payant sur Google Ads
Dernière mise à jour : 10/03/2021
Venez découvrir les meilleures pratiques pour développer efficacement votre stratégie SEA.
Objectifs de la formation
- Découvrir l'étendu des possibilités Google Ads / Bing
- Maîtriser les KPIs (indicateur clés de performance) propre au SEA
- Maîtriser les fonctionnalités du programme (Champs sémantique, structure efficace de campagne, typologies d'annonces, stratégies d'enchère, extensions...)
- Évaluer ses performances (dresser un bilan mensuel pour mieux identifier ses axes d'améliorations).
- Adopter le meilleur geste concernant le suivi des performances (optimisations)
Description
Introduction :- Référencement VS positionnement
- Présentation de la plateforme SEA (Bases, partenaires)
- Organisation d'un compte
- Présentation des réseaux (Search, Display...)
- Comprendre les principaux KPIs et leur synergie.
- Les mots-clés (+ autres ciblages)
- Les annonces
- Les extensions
- Comprendre comment Google positionne nos annonces
Les types de format d'annonces :
- Search Ads
- Dynamic Search Ads
- Display
- Gmail
- Youtube Vidéo
- Les campagnes «Smart»
Ciblage efficace de vos prospects :
- Mots-clés (MatchType, Exclusion)
- Rapports de termes de recherche hebdomadaire
- Les audiences
- Démographique
- Emplacement
- Ajustements d'enchères
Optimisations :
- Définir son objectif et son CPA (Coût Par Action) cible.
- Définir la priorité de développement (Rentabilité, ou plutôt volume?)
- Action à effectuer pour atteindre son objectif de développement
- Meilleurs pratiques pour optimiser efficacement
- Outil-clé : Libellé, filtres, listes d'exclusions, rapports personnalisés
Tracking :
- Informations générales (fonctionnement)
- Création d'une action de conversion
- Paramétrage d'une action de conversion
- Vérifier que mon action de conversion est fonctionnelle.
- Suivi d'une action de conversion
- L'outil Google Tag Manager
Outils Indispensables Google Ads :
- Exploration de l'outil Editor
- Exploration de l'outil DataStudio
Public visé
Directeurs, web-rédacteur, webmaster, toutes personnes en charge de l'administration directe ou indirecte de sites web
Prérequis
Maîtrise de l'environnement informatique
ATTENTION, POUR TOUTES LES FORMATIONS E-TOURISME, VENIR AVEC UN PC PORTABLE
ATTENTION, POUR TOUTES LES FORMATIONS E-TOURISME, VENIR AVEC UN PC PORTABLE
Modalités pédagogiques
Alternance d'apports théoriques et pratiques
Études de cas
Mises en situation
Études de cas
Mises en situation
Moyens et supports pédagogiques
Support PowerPoint remis à l'issue de la formation
Modalités d'évaluation et de suivi
Evaluation formative
Questionnaire de satisfaction à chaud
Bilan de l'atteinte des objectifs de la formation à froid
Questionnaire de satisfaction à chaud
Bilan de l'atteinte des objectifs de la formation à froid