OT DU FUTUR : Designer des « expériences touristiques » pour le web en 10 étapes

Description
Introduction :
Enjeux et intérêt de développer du contenu éditorial de type “Expérience”.

Explication : c’est quoi une Expérience.
  • Les différentes composantes d’une expérience touristique.
  • Ses différentes dimensions.

Traduction d’une expérience sur un page web :
  • Les différents objectifs à respecter dans le déroulé de l’expérience : de la séduction à la vente - Argumentation appuyée d’un benchmark.
  • Cadrage méthodologique pour construire une expérience sur une page web ; Explication de la méthode en 10 points.

Atelier pratique 1 : Désigner l’expérience

Cerner le contexte et le déroulé de l'expérience à vivre : collecter et poser toutes les dimensions potentielles de l’émotionnel au pratique

Atelier pratique 2 : Rassembler, trier et organiser les principaux contenus texte et multimédia de l’expérience

Atelier pratique 3 : SEO - Définir le champ sémantique

A intégrer dans les textes

Identifier les connexions possibles avec les autres contenus

Mise en forme de l’expérience sur une page web :

Présentation de l’architecture fonctionnelle d’une page expérience

Présentation et gestion des micro-contenus

Rappel des grands principes d’écriture web

Atelier pratique 4 : Rédaction de l’expérience et choix des éléments multimédia associés en cohérence avec la charte éditoriale

Optimisation des expériences finalisées de chaque stagiaire :

Autoévaluation des expériences créées (via grille d’analyse)

Ateliers de mise en commun et retour en mini groupes des expériences produites

Corrections des expériences

Cohérence du déroulé globale et des micro-contenus

Révision des accroches sur les titres

Intégration des mots clés SEO

Qualité rédactionnelle : approche émotionnelle, épurer les descriptifs, améliorer les tournures de phrase …

Optimisation de l’illustration multimédia



La diffusion « multicanal » de l’expérience :

Identifier des zones d’influence : relais, prescripteurs, ambassadeurs, influenceurs …

Penser la déclinaison et « l’émiettement » des composantes de l’expérience pour une diffusion sur les réseaux sociaux.
Objectifs pédagogiques
  • Savoir désigner une expérience touristique : concevoir, valoriser et rédiger une expérience sur
  • une page web de la séduction jusqu’à la vente (ou l’orientation vers la vente)
  • Comprendre l’environnement web et les comportements associés
  • Comprendre les composantes d’une expérience touristique
  • Maîtriser les principales règles de l’écriture sur les supports numériques
  • Intégrer les enjeux de la visibilité (SEO) dans la conception et rédaction de pages éditoriales de
  • types “expérience”
  • Enrichir son contenu en valorisant sa destination
  • Valoriser les émotions positives et l’imaginaire dans la création du contenu
  • Décliner son contenu expérientiel sur les réseaux sociaux dans une logique de diffusion multicanal
Public visé
Directeurs, responsables de la communication, Responsables marketing, rédacteurs web
Pré-requis
  • Une certaine aisance rédactionnelle avec une connaissance d’internet en général
  • Sensibilité forte aux métiers du marketing et de la communication touristique
  • Contribuer régulièrement au contenu d’un site Internet touristiquensibilité forte aux métiers du marketing et de la communication touristique
Modalités pédagogiques
Cette formation s’inscrit dans une logique de projet de destination. Elle est traitée comme une

« formation-action » avec près de 70 % du temps consacré à des ateliers pratiques qui nécessitent la présence de 2 formateurs au-delà d’un groupe de 8 personnes afin d’assurer un suivi et du conseil individuel en mode « coaching ».

Les stagiaires travaillent directement sur un outil pratique au format word (28 pages) mis à disposition qui décline le design et la rédaction de l’expérience en 10 étapes. Chaque étape précise les objectifs poursuivis et déroule la méthode illustrée du même exemple qui évolue au fur et à mesure de sa construction. Les stagiaires y développent le leur.
Moyens et supports pédagogiques
A la fin de la formation, le support PowerPoint qui traite la partie théorique de la formation est aussi transmis en intégralité aux stagiaires
Modalités d'évaluation et de suivi
Il n'y a pas d'évaluation formalisée de cette formation.

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Détail des horaires : le 02/12/19 de 09h00 à 12h00 et de 13h00 à 17h00, le 03/12/19 de 09h00 à 12h00 et de 13h00 à 17h00, le 17/12/19 de 09h00 à 12h00 et de 13h00 à 17h00
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