SEA : Etablir ou optimiser mon budget de référencement payant sur Google Ads

Dernière mise à jour : 21/08/2020

Venez découvrir les meilleures pratiques pour développer efficacement votre stratégie SEA.
Objectifs de la formation
  • Découvrir l'étendu des possibilités Google Ads / Bing
  • Maîtriser les KPIs (indicateur clés de performance) propre au SEA
  • Maîtriser les fonctionnalités du programme (Champs sémantique, structure efficace de campagne, typologies d'annonces, stratégies d'enchère, extensions...)
  • Évaluer ses performances (dresser un bilan mensuel pour mieux identifier ses axes d'améliorations).
  • Adopter le meilleur geste concernant le suivi des performances (optimisations)
Description
Introduction :
  • Référencement VS positionnement
  • Présentation de la plateforme SEA (Bases, partenaires)
  • Organisation d'un compte
  • Présentation des réseaux (Search, Display...)
  • Comprendre les principaux KPIs et leur synergie.
  • Les mots-clés (+ autres ciblages)
  • Les annonces
  • Les extensions
  • Comprendre comment Google positionne nos annonces

Les types de format d'annonces :
  • Search Ads
  • Dynamic Search Ads
  • Display
  • Gmail
  • Youtube Vidéo
  • Les campagnes «Smart»

Ciblage efficace de vos prospects :
  • Mots-clés (MatchType, Exclusion)
  • Rapports de termes de recherche hebdomadaire
  • Les audiences
  • Démographique
  • Emplacement
  • Ajustements d'enchères

Optimisations :
  • Définir son objectif et son CPA (Coût Par Action) cible.
  • Définir la priorité de développement (Rentabilité, ou plutôt volume?)
  • Action à effectuer pour atteindre son objectif de développement
  • Meilleurs pratiques pour optimiser efficacement
  • Outil-clé : Libellé, filtres, listes d'exclusions, rapports personnalisés

Tracking :
  • Informations générales (fonctionnement)
  • Création d'une action de conversion
  • Paramétrage d'une action de conversion
  • Vérifier que mon action de conversion est fonctionnelle.
  • Suivi d'une action de conversion
  • L'outil Google Tag Manager

Outils Indispensables Google Ads :
  • Exploration de l'outil Editor
  • Exploration de l'outil DataStudio
Public visé
Directeurs, web-rédacteur, webmaster, toutes personnes en charge de l'administration directe ou indirecte de sites web
Prérequis
Maîtrise de l'environnement informatique
ATTENTION, POUR TOUTES LES FORMATIONS E-TOURISME, VENIR AVEC UN PC PORTABLE
Modalités pédagogiques
Alternance d'apports théoriques et pratiques
Études de cas
Mises en situation
Moyens et supports pédagogiques
Support PowerPoint remis à l'issue de la formation
 
Modalités d'évaluation et de suivi
Evaluation formative
Questionnaire de satisfaction à chaud
Bilan de l'atteinte des objectifs de la formation à froid

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Lieu :
Formation Hybride : en présentiel et/ou en distanciel -
Détail des horaires :
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