Travailler avec les blogueurs, influenceurs, leaders d'opinion Mixte : présentiel / à distance

Dernière mise à jour : 27/01/2023

Bannière visuelle de présentation de la formation
L'objet de cette formation est la mise en oeuvre d’opérations de marketing d’influence, très différente des formes de promotion publicitaires « traditionnelles ». spécifique.

Objectifs de la formation

Connaître les pratiques du marketing d'influence

Savoir repérer un influenceur et négocier avec lui

Développer des actions avec un influenceur et les évaluer

Programme de formation

Situer la communication

Au service de la structure, de l'entreprise, de la collectivité

 

Le marketing d'influence c'est quoi ?

  • Du marketing de l'intrusion au marketing de la permission, l'Inbound Marketing
  • Les bénéfices du marketing influence (ROI, crédibilité, impact, longue traine, etc.).

Un influenceur c'est qui ?

  • Les différents types d'influenceurs
  • Les caractéristiques d'un influenceur : Audience, talent, passion, position, statut, motivation, expertise, fonctionnement…,
  • Impact sur le comportement et l'attitude à adopter

Un ambassadeur c'est qui ?

  • Les différents types d'ambassadeurs et leurs caractéristiques : Audience, comportement, motivation…
  • Impact sur le comportement et l'attitude à adopter

Repérer et évaluer le potentiel des influenceurs et des ambassadeurs en fonction de ses objectifs de communication

  • Identifier les influenceurs et les ambassadeurs par la veille
  • Evaluer leur potentiel d'influence avec une analyse pertinente
  • Faire son choix en cohérence avec son projet
  • Travail en mini groupes sur des cas pratiques de repérage et d'analyse

Recruter et travailler avec un influenceur

  • Les différentes opportunités de contact
  • Attitude et méthode à adopter pour accrocher et motiver un influenceur
  • Négociation et contractualisation
  • Travail en atelier : développer un argumentaire pour convaincre à partir d'un cas concret

  • Les différents types de partenariats : avantages /inconvénients
  • Optimiser la réception de son influenceur

Travailler avec les ambassadeurs

  • Comment nouer le contact avec eux et les stimuler en cohérence avec ses objectifs
  • Comment conclure de véritables partenariats sur des opérations concrètes
  • Comment les animer dans la durée…

Travailler la collaboration avec ses influenceurs

  • Travailler conjointement en amont : positionnement, objectifs, messages, expériences,…
  • Résultats qualitatifs et quantitatifs attendus
  • Comportement à adopter pendant l'accueil
  • Réalisation en atelier d'une check liste pour optimiser l'accueil

Amplifier la diffusion du contenu produit

Scénarios pour renforcer la portée des publications

 

Evaluation

Les critères d'évaluation pour mesurer la performance de l'action

 

Travail collectif sur une opération spécifique en mini groupe

  • Positionner une opération dans son contexte local
  • Définir des objectifs
  • Identifier les influenceurs potentiels
  • Construire une opération
  • Développer un argumentaire pour convaincre…

Public visé

Salariés des organismes de tourisme en charge des partenariats, du rayonnement et de la promotion des destinations, de la communication

Prérequis

Venir avec un PC portable

Modalités pédagogiques

  • Alternance d'apports théoriques et de travaux pratiques
  • Ateliers d'analyse et de co-création en grand et petit groupe

Moyens et supports pédagogiques

Support de formation

Modalités d'évaluation de la formation et de suivi

La formation fait l'objet d'une évaluation du niveau initial de chaque stagiaire vis à vis des prérequis et objectifs de la formation

La progression en cours de formation fait l'objet d'une évaluation constante de chaque stagiaire sur les objectifs de formation déjà abordés.

L'atteinte des objectifs pédagogiques de formation est évaluée à la fin de chaque formation.

La formation est évaluée à l'issue de la formation : questionnaire à chaud et à froid.

Une certificat de réalisation est remis au stagiaire à l'issue de la formation.

Modalités d'accès

L'accessibilité des locaux est garantie pour le public en situation de handicap, y compris pour les personnes à mobilité réduite. Ces conditions sont définies en amont lors de l'inscription.

Au cas par cas, nos équipes prendront contact avec vous pour étudier les aménagements dont vous pourriez avoir besoin en formation. Nous nous engageons à mettre tout en œuvre pour y répondre favorablement.

Votre interlocutrice privilégiée est Pascale Vieux Benedetti (en remplacement de Marie Charpentier, référente handicap) et joignable aux coordonnées ci-après : qualification@offices-tourisme-sud.fr ou au 04 42 16 80 10 / 06 06 71 96 05.

Plus d'informations sur cette page . Nous vous invitons à consulter également notre livret d'accueil des apprenants en situation de handicap.

Informations sur l'admission

L'inscription à nos formations s'effectue en ligne depuis notre catalogue de formation via un formulaire.

Une fois votre demande d'inscription en ligne effectuée, un accusé de réception vous est envoyé par mail vous confirmant la bonne réception de votre demande.

Notre équipe s'engage à traiter votre demande dans les meilleurs délais. 

 

Votre employeur (ou vous même si vous êtes demandeur d'emploi) recevra ensuite par mail le programme, le devis et la convention de formation, à nous retourner signée électroniquement (par votre employeur ou vous-même si vous êtes demandeur d'emploi). Ces éléments vous seront demandés si vous souhaitez effectuer une prise en charge auprès de votre OPCO.

 

L'inscription a une formation est considérée comme ferme et définitive à réception de la convention de formation signée.

 

Les convocations sont envoyées à J-7 avant le début de la formation, sous réserve d'un nombre suffisant de participants à la session. 

 

Si la formation que vous souhaitez suivre nécessite des prérequis, nous nous assurerons également que vous les remplissiez soit par des tests en amont de la formation, soit par un échange et audit téléphonique. Le stagiaire sera ensuite invité à répondre à un test d'autopositionnement au regard des objectifs de la formation.

Formateurs

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Benoit DUDRAGNE

Réseaux Sociaux Web Communication Design de services Marketing territorial Marketing de l'innovation

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Prochaines Sessions

  • Désolé, cette formation n'est pas programmée pour le moment ou déjà complète.

    Vous pouvez nous contacter par email à formation@offices-tourisme-sud.fr pour plus d'informations.

    Si vous êtes responsable formation, vous pouvez également faire une requête pour l'organiser en INTRA dans votre entreprise.

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La FROT Région Sud s'inscrit dans une politique d'égalité des chances afin de permettre à tous les apprenants d'accéder à ses formations et de développer leur potentiel. Téléchargez notre livret d'accueil des apprenants en situation de handicap.

Vous pouvez consulter également notre règlement intérieur et nos conditions générales de vente.