Travailler avec les blogueurs, influenceurs, leaders d'opinion Mixte : présentiel / à distance

Dernière mise à jour : 01/06/2021

L'objet de cette formation est la mise en oeuvre d’opérations de marketing d’influence, très différente des formes de promotion publicitaires « traditionnelles ». spécifique.
Objectifs de la formation
Connaître les pratiques du marketing d'influence
Savoir repérer un influenceur et négocier avec lui
Développer des actions avec un influenceur et les évaluer
 
Description
Situer la communication
Au service de la structure, de l'entreprise, de la collectivité

Le marketing d'influence c'est quoi ?
  • Du marketing de l'intrusion au marketing de la permission, l'Inbound Marketing
  • Les bénéfices du marketing influence (ROI, crédibilité, impact, longue traine, etc.).

Un influenceur c'est qui ?
  • Les différents types d'influenceurs
  • Les caractéristiques d'un influenceur : Audience, talent, passion, position, statut, motivation, expertise, fonctionnement…,
  • Impact sur le comportement et l'attitude à adopter

Un ambassadeur c'est qui ?
  • Les différents types d'ambassadeurs et leurs caractéristiques : Audience, comportement, motivation…
  • Impact sur le comportement et l'attitude à adopter

Repérer et évaluer le potentiel des influenceurs et des ambassadeurs en fonction de ses objectifs de communication
  • Identifier les influenceurs et les ambassadeurs par la veille
  • Evaluer leur potentiel d'influence avec une analyse pertinente
  • Faire son choix en cohérence avec son projet
  • Travail en mini groupes sur des cas pratiques de repérage et d'analyse

Recruter et travailler avec un influenceur
  • Les différentes opportunités de contact
  • Attitude et méthode à adopter pour accrocher et motiver un influenceur
  • Négociation et contractualisation
  • Travail en atelier : développer un argumentaire pour convaincre à partir d'un cas concret
  • Les différents types de partenariats : avantages /inconvénients
  • Optimiser la réception de son influenceur

Travailler avec les ambassadeurs
  • Comment nouer le contact avec eux et les stimuler en cohérence avec ses objectifs
  • Comment conclure de véritables partenariats sur des opérations concrètes
  • Comment les animer dans la durée…

Travailler la collaboration avec ses influenceurs
  • Travailler conjointement en amont : positionnement, objectifs, messages, expériences,…
  • Résultats qualitatifs et quantitatifs attendus
  • Comportement à adopter pendant l'accueil
  • Réalisation en atelier d'une check liste pour optimiser l'accueil

Amplifier la diffusion du contenu produit
Scénarios pour renforcer la portée des publications

Evaluation
Les critères d'évaluation pour mesurer la performance de l'action

Travail collectif sur une opération spécifique en mini groupe
  • Positionner une opération dans son contexte local
  • Définir des objectifs
  • Identifier les influenceurs potentiels
  • Construire une opération
  • Développer un argumentaire pour convaincre…
Public visé
Salariés des organismes de tourisme en charge des partenariats, du rayonnement et de la promotion des destinations, de la communication
Prérequis
Venir avec un PC portable
Modalités pédagogiques
  • Alternance d'apports théoriques et de travaux pratiques
  • Ateliers d'analyse et de co-création en grand et petit groupe
Moyens et supports pédagogiques
Support de formation
Modalités d'évaluation et de suivi
Bilan de satisfaction à chaud
Evaluation de l'atteinte des objectifs à chaud et à froid

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Prochaines Sessions
  • Désolé, cette formation n'est pas programmée pour le moment ou déjà complète. Vous pouvez nous contacter par email à contact@offices-tourisme-sud.fr pour plus d'information.
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